CPG广告购买策略升级，零售媒体网络迎来新机遇

在零售媒体网络（RMNs）中，包装消费品（CPG）的广告购买策略正变得更加成熟和复杂。数据显示，26.4%的CPG公司已与五个或以上的RMN合作，而一般商品公司这一比例仅为20%。此外，20%的CPG广告买家使用了11个或更多的技术平台，相较于一般商品公司的12.5%，显示出更高的技术依赖性。店内购买数据成为CPG广告买家的主要机会差距，91.2%的食品和饮料购买发生在店内。人工智能和商业媒体正成为广告买家和零售网络的关注热点，约56.5%的RMN广告买家已经在媒体规划中使用或试用AI程序，50.8%的广告买家对非零售商业媒体网络的合作表示浓厚兴趣。分析师指出，CPG的广告购买习惯可能成为未来零售媒体发展的风向标。