Shopee与TikTok占据越南电商市场93%份额

2024年第二季度，越南消费者在四大电商平台总支出达87.37万亿越南盾（约34.8亿美元），较第一季度增长10.4%。Shopee以71.4%市场份额占主导，TikTok Shop占22%居次，Lazada和Tiki分别为5.9%和0.7%。TikTok Shop时尚配饰类交易量占37.5%，但尚未全面抗衡Shopee。Shopee借鉴TikTok Shop经验，整合短视频直播功能并结合促销娱乐提升用户体验巩固地位。据Kantar调查，下半年越南消费者网购支出将增加，69%消费者计划多购买，尤其直播销售产品。TCC & Partners联合创始人认为直播流行因能快速互动、即时折扣和高效交易。YouNet ECI市场分析总监指出未来3 - 5年越南电商增长由消费者网购行为、高价值商品在线交易和购物娱乐模式驱动。Shopee和TikTok很重要，截至2024年5月TikTok有6770万用户，Shopee每月网站访问量达1.02亿。二者成为越南网上交易重要工具，泰国企业家想入越南市场可利用平台渠道优势，且要深入分析客户行为调整策略，如TikTok消费者倾向买服装，Shopee消费者偏好化妆品和家居用品，预计今年KOL/KOC在二者平台营销趋势显著增长。