全球奢侈品电商第三季度平均订单价值稳定，订单增长1.6%

根据Salesforce Commerce Cloud的数据，全球奢侈品电商在第三季度的平均订单价值表现稳定。尽管面临有追求的购物者需求疲软的挑战，富裕消费者的持续消费抵消了这一影响。奢侈品服装电商的平均订单价值同比增长了1.6%，虽然提供的平均折扣从21%减少到18%。奢侈品手袋的平均消费额为774.64美元，与上季度基本持平。然而，奢侈品市场的顾客数量减少了5000万，今年全球奢侈品销售额预计仅增长3.2%，远低于2023年的增速。随着消费者倾向于购买较小的一些奢侈品如香水和美容产品，在黑色星期五期间，美国的奢侈品销售同比增长了14%，但平均价格却下降了13%。更多购物者选择在奥特莱斯或非价格导向的零售商处购物。顶级奢侈品消费者的消费势头依旧强劲，品牌如Loro Piana、Brunello Cucinelli和Hermès等继续繁荣发展。新兴市场如印度日益重要，成为奢侈品公司填补中国销售低迷期的重要目标。