Later以2.5亿美元收购Mavely：创作者经济并购趋势的体现

社交媒体管理平台Later宣布以2.5亿美元收购美国互联网社交购物平台Mavely，此次交易旨在整合全渠道营销能力，增强创作者的货币化能力。在2024年上半年，Mavely向8.5万名创作者支付了1600万美元的佣金。随着创作者经济的快速发展，催生了大量并购活动，此次Later与Mavely的交易突出显示出买家对于拓展创作者关系及保持真实性技术需求的重视。Later收购Mavely体现了当前广告技术领域的并购趋势，致力于建立全面的创作者货币化平台已成为焦点。预计随着2025年经济形势改善及监管压力减轻，将有更多交易着眼于将创作者内容与销售业绩紧密结合，推动创作者经济向以投资回报率为导向的成熟阶段。