2024年越南零售业趋势：直播购物平台的崛起

根据Sapo Technology Joint Stock Company对越南全国15,000名卖家的调查，2024年的零售业务呈现出新的趋势与挑战。数据显示，Facebook Live在多渠道或仅在线销售卖家总直播会话中占23%，TikTok Live占18%，Shopee Live则以10%的比例主要用于电子商务平台上的企业和家庭企业。尽管Facebook在直播销售方面起步较晚，但Meta通过与销售管理平台如Sapo的合作，于2024年正式推出了Facebook Live Shopping功能，允许卖家在直播中增加购物车，实现即时购买和快速支付。预计该功能将在2025年得到更广泛的推广，以满足社交网络上日益增长的销售需求。