CES 2025 上的三大零售趋势：可购物电视、个性化美容和智能眼镜

2025 年国际消费电子展（CES）呈现了众多针对零售商及快速增长的零售媒体类别的创新成果。

在可购物电视方面，随着零售商加大在电视上投放可购物广告的力度，多家顶级硬件制造商于CES推出相关产品，拓展零售媒体体验。调查数据显示，大部分美国消费者通过电视发现新品牌或产品，且有相当比例的消费者会进一步网上搜索考虑购买，预测今年美国可购物媒体购买者数量也将增长。TheTake作为专注于人工智能与电视融合的初创公司，分别与LG、三星合作推出可购物电视新功能。

个性化美容领域，继2024年预测超个性化美容为趋势后，2025年该趋势得以延续。欧莱雅在CES推出L'Oréal Cell BioPrint硬件设备，可为皮肤分析并提供相关建议，还计划以多种方式推出该设备。个性化在美容行业价值日益凸显，不少品牌已借助人工智能与之建立联系，如Nordstrom、Ulta Beauty的相关尝试，且预测到2025年美国化妆品和美容零售总额中电子商务占比提升。智能眼镜在CES上成为主流趋势，功能多样，从实时翻译到AR显示再到图像视频捕捉，尽管要实现其在零售媒体中的更大作用还需要技术突破，但分析师对其未来在商业领域的影响表示乐观。