经济压力下，美妆品牌瞄准 X 世代 “掘金”

据最新预测，受经济压力与关税威胁双重影响，美国美容产品销售额将从预期的1020亿美元下调至995.7亿美元。在这样的大背景下，越来越多的美容品牌将目光投向X世代消费者，试图借此提高销售额。

从数据来看，X世代的发展潜力巨大，到2030年，他们将占全球消费的23.2%，成为占比最大的消费群体。并且，X世代成为高收入群体的可能性相比婴儿潮一代高出22%。另外，Genesys和Savanta的数据表明，87%的X世代消费者在购买品牌产品时更看重质量而非价格。

与此同时，仍有73%的55岁以上美国消费者偏爱在店内购买美容产品。为应对经济挑战，美妆品牌纷纷推出针对X世代的产品和相关活动。例如，丝芙兰推出了Sarah Creal美容系列，布鲁克 - 希尔兹推出护发品牌Commence等。这些举措的目的在于提高销售额，同时增强消费者忠诚度。