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随着中华文化在全球的传播,春节成为联合国假日,承载 “年味” 的年货也在海外走俏。中国结作为春节象征,市场广阔。浙江东阳画水镇众多人从事中国结生意,市场份额占全国 60% 且远销海外。蒋文园一家专做中国结生意 10 年,一年用绳超 1 亿米,坚持手工制作并创新,融入新材质,开发手机挂饰、车挂饰等实用功能款,搭配吉祥名字,2024 年销售额突破 3000 万元。
中国结因美好寓意,受海外游子和消费者喜爱。在亚马逊、eBay、Temu、Walmart 等电商平台均有销售,TikTok 上也有相关编织教程,让更多人了解。除中国结外,红灯笼、春联、汉服等中国特色产品,以及自动麻将机、木雕、茶壶等手工艺品,还有潮玩类产品在海外都很受欢迎。如江西上栗县的烟花,今年国际订单较去年同期增长 17.6%。2024 年 12 月,春节成功申遗,在海外影响力增大,相关产品迎来销售黄金期,跨境企业和卖家可抓住机遇开拓海外市场。