2028年美国电商美容零售额将占24.5%，护发护肤品类潜力大

据《2025年美容电子商务》报告最新预测，到2028年，电子商务销售额将占美国美容零售额的24.5%。在美容细分品类中，护发和护肤品增长势头最劲，预计2025年分别增长12.6%和11.0%。但因消费者经济担忧抑制消费，emarketer将2024年美容电商市场预测从近1020亿美元下调至995.7亿美元。不过美国美容电商市场仍有巨大潜力，护发和护肤品类将继续驱动市场增长。