TikTok Shop与Tokopedia合并后FMCG销售额大增

去年，ByteDance完成对Tokopedia的收购。据Compas Market Insight Dashboard数据，2024年2月至2025年1月，TikTok Shop在快速消费品（FMCG）领域的销售额从1.69万亿印尼盾增至2.27万亿印尼盾，增长34.2%，月均增长3.28%。其中，护理和美容类别贡献最大，占比达69%。而Tokopedia在食品饮料类的贡献率为40.2%，高于TikTok Shop的14%，两者在该类别的销售额差距从390亿印尼盾缩小至40亿印尼盾。Tokopedia上咖啡类最畅销的10种产品中有9种来自本地品牌，而TikTok Shop上薯片和饼干类销售额最高的10种产品中有8种是病毒薯片。两平台消费模式和营销策略的不同导致了畅销产品特征的显著差异。