2024年全球美容市场：亚洲崛起，Z世代引领新潮流

根据Thg Ingenuity 和 BDA Partners 发布的 2024 年美妆市场调查报告显示，全球美容行业正呈现新的格局。2024 年全球美容行业零售额预计达 4270 亿美元，亚洲市场贡献 41%，约 1900 亿美元，且 2024 - 2027 年复合年增长率为 6.7%，高于北美和西欧。未来亚洲还将贡献超 50% 的全球新增销售额。

亚洲各主要市场发展各有特点。中国电商销售额占比高且持续增长，推动全球美容产业数字化转型；日本线下渠道占主导，印刷杂志仍是重要营销渠道；韩国电商销售占比 50%，在研发和创新上投入大；印度市场快速崛起，电商潜力巨大；泰国市场增长平稳，本土品牌积极拓展国际市场。

美容市场也出现了新趋势。高端化趋势加剧，本土品牌凭借高品质产品挑战国际品牌；美容设备创新不断，智能个性化设备兴起；亚洲美容品牌加速国际化扩展；美容并购集中在创新和活性成分领域；Z 世代将成为主要消费者，他们注重可持续性、个性化和包容性；社交电商带来新机遇；可持续性发展促使品牌在包装和产品内容上革新。在不断变化的市场环境下，美容品牌需紧跟潮流，才能在竞争中脱颖而出。