俄罗斯人更喜欢使用电商平台搜索和购买商品-出海网

俄罗斯人更喜欢使用电商平台搜索和购买商品

调查表明，大多数俄罗斯人使用电子商务平台搜索和购买商品，90%受访者作此选择，仅25%用搜索引擎。访问电商平台主因是购买商品（79%）、找合适选择（57%）和比价（41%），三分之一的受访者会研究产品评论，19%更爱在网上商店搜，9%倾向社交网络搜。Avito广告总监称受众在线行为有变，不太用传统搜索引擎选产品。三分之一的受访者每周多次用电商平台搜商品并加“收藏夹”，22％月1 - 2次，俄罗斯人平均每月约7次添加商品到“收藏夹”。服装和鞋类（62%）、礼品（46%）等产品类别最受欢迎。25%的受访者表示分类广告和市场的广告对近期购买起关键作用，社交网络（19％）、电视（16％）和搜索引擎（15％）广告影响程度相近。

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根据Thg Ingenuity 和 BDA Partners 发布的 2024 年美妆市场调查报告显示，全球美容行业正呈现新的格局。2024 年全球美容行业零售额预计达 4270 亿美元，亚洲市场贡献 41%，约 1900 亿美元，且 2024 - 2027 年复合年增长率为 6.7%，高于北美和西欧。未来亚洲还将贡献超 50% 的全球新增销售额。亚洲各主要市场发展各有特点。中国电商销售额占比高且持续增长，推动全球美容产业数字化转型；日本线下渠道占主导，印刷杂志仍是重要营销渠道；韩国电商销售占比 50%，在研发和创新上投入大；印度市场快速崛起，电商潜力巨大；泰国市场增长平稳，本土品牌积极拓展国际市场。美容市场也出现了新趋势。高端化趋势加剧，本土品牌凭借高品质产品挑战国际品牌；美容设备创新不断，智能个性化设备兴起；亚洲美容品牌加速国际化扩展；美容并购集中在创新和活性成分领域；Z 世代将成为主要消费者，他们注重可持续性、个性化和包容性；社交电商带来新机遇；可持续性发展促使品牌在包装和产品内容上革新。在不断变化的市场环境下，美容品牌需紧跟潮流，才能在竞争中脱颖而出。