眼部护理成亚马逊美妆新蓝海，第三方卖家主导77%市场份额

亚马逊平台数据显示，第三方卖家在眼部护理品类持续扩大优势，2024年营收占比达77%，较去年同期提升5个百分点。在头部品牌格局变动中，grace&stella市场份额年增2%至5%，RoC同步提升2%至4%，而欧莱雅等传统品牌份额下滑1%。市场呈现"冰火两重天"态势：尽管整体评价数量仅增7%，但黑马产品RoC视黄醇套装销量暴涨229%，CeraVe眼霜更创下单品396%增长奇迹，显示精准定位的差异化产品更易突围。