情境广告、流媒体与社交平台成营销新趋势

最新营销数据显示，94%的美国、英国和加拿大消费者更偏好情境广告而非基于身份的广告，凸显了广告个性化的重要性。同时，56%的新流媒体用户选择了广告支持计划，表明流媒体广告接受度较高。然而，线性电视广告效率低下，91%的广告仅覆盖一半家庭，且高收入家庭广告接收量比低收入家庭少12到15个，造成资源浪费。人工智能在营销领域的应用持续扩大，77%的营销人员已将生成式AI用于创意任务，以应对活动挑战。CTV广告效果显著，56%的消费者会搜索流媒体电视上的广告产品，Disney+广告支持模式用户中这一比例高达63%。社交平台方面，TikTok以每篇帖子平均3,092个点赞的参与度远超Instagram的395个，尽管后者品牌发布频率更高，但TikTok的参与度增长更为显著。