美妆个护类目增速领跑亚马逊，高客单价产品成盈利关键

美妆个护类目以23%的销售额增速成为2025年亚马逊增长最快的品类，72%的品牌实现利润增长。尽管广告竞争激烈（5%的品牌CPC超10美元），但消费者对高价产品接受度高，40%的产品定价超26美元，其中8%进入51-100美元区间。报告指出，功效型关键词（如“抗衰老”“敏感肌”）搜索量激增，品牌需通过教程视频、订阅优惠（如“买二赠旅行装”）和红人营销提升转化。此外，利用亚马逊品牌推荐奖金（Brand Referral Bonus）可将外部流量（如TikTok、Instagram）转化为销售，最高返利达10%。美妆类目虽竞争激烈，但高复购率和溢价空间仍吸引大量品牌布局。