越南政府多举措整治电商市场假货问题-出海网

越南政府多举措整治电商市场假货问题

越南电商市场近年来经历了爆发式的增长，消费者能够通过手机轻松购买全球商品。然而，这种繁荣也伴随着售假乱象的增加，促使政府采取严厉措施进行整治。2024年，同塔省市场监管部门和河内警方分别查获了大量通过TikTok直播销售的不明来源牛仔服装和涉嫌走私的国际品牌香水，揭示了跨境售假产业链的存在。据统计，2024年越南市场管理部门共进行了3400多次电商专项检查，查处了1256起侵权案件，行政罚款超过190万美元。

面对这一挑战，越南政府正采取一系列措施来应对。河内市场管理部主任Chu Xuan Kien指出，传统的执法模式难以应对即时性强、溯源难度高的直播带货犯罪网络。为此，越南当局正在构建数字化治理体系，包括开发一个由国内市场管理发展部与公安部联合创建的商品溯源系统，该系统计划在2025年首先应用于教科书领域。

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在跨境电商领域，不少卖家避开热门类目 “卷价格”，转向小众赛道挖掘财富。近年来，情绪价值与精神需求成为消费新风口，一批跨境卖家盯上美国基督教周边产品市场。在美国，约 63% 人口信仰基督教，44% 的人每天至少祈祷一次，对信仰寄托类周边产品需求大。在 TikTok 美区，木制十字架装饰品、十字架吊坠项链、圣经经文罐等销量可观，亚马逊上相关产品也常年保持 20% 以上年增长率。比如圣经手环，上架一年售出超 23 万单，销售额超 310 万美元。不过，跨境卖家入局需谨慎，要深入了解基督教文化，确保产品设计符合教义、尊重信仰场景，注意产品合规与认证问题。目前，美国基督教周边产品市场前景广阔，涵盖宗教饰品、服饰、家居装饰等多种类型，跨境卖家可结合市场调研选品，还能借助 TikTok 内容种草和达人合作打开市场。