美国 Alpha 世代儿童（9 - 13 岁）主导家庭消费，美妆成热门关注点

近日，Razorfish 调查数据显示，美国 9 至 13 岁的 Alpha 世代儿童对家庭消费决策影响重大。68% 在 10 岁前拥有奢侈品，61% 对家庭购车、饮食选择有最终决定权。他们对美妆产品关注度高，性别差异不明显，三分之一每天使用三种以上美妆产品，73% 想教父母护肤知识。45% 的男孩对护肤感兴趣，75% 喜欢看美妆内容，38% 自制相关内容。但他们的美妆消费存在健康隐患，超 30% 试用成年护肤品成分，且对成分认知不足。同时，他们重视品牌包容性，三分之二更愿为实体产品付费。这一群体已成为家庭消费核心决策者，品牌和卖家需据此调整营销策略。