94%欧洲直播卖家视直播为业务成功关键：37%消费者增加直播购物频率

根据Whatnot发布的《直播销售革命：2025年欧洲市场报告》，直播购物在欧洲的普及速度迅猛，已成为重要的收入来源。今年，37%的欧洲消费者表示，他们在直播平台上的购物频率高于去年。在直播购物中，服装品类独占鳌头，31%的买家选择在直播时段购买服装，而25%的买家对鞋子表现出浓厚兴趣。尤为引人注目的是，94%的欧洲直播卖家认为直播对于他们的业务成功至关重要，其中59%的卖家通过直播获得的收入占其总收入的一半以上，约65%的卖家月收入超过10,000英镑。此外，直播平台正在拓展各类产品的机会，女性时尚卖家占25%，男性时尚卖家则以22%的比例紧随其后。