广告成本飙升倒逼亚马逊卖家转型 多渠道营销+AI成破局关键​

在亚马逊广告费用持续上涨（赞助产品广告价格较2019年涨48%）及新关税压力下，卖家正加速营销策略转型。数据显示，尽管亚马逊广告业务2024年销售额突破560亿美元，品牌商已开始减少平台依赖，转向社交媒体、影响者营销等多元渠道组合。为应对成本压力，卖家普遍采取提价、缩减折扣力度及淘汰低利润产品等策略。值得注意的是，AI技术正重塑亚马逊营销生态，部分品牌已通过AI优化产品信息，以提升在亚马逊AI购物助手Rufus中的曝光率。行业预计，随着广告成本持续攀升（2026年亚马逊广告收入或达850亿美元），智能化多渠道布局将成为卖家生存发展的核心战略。