Temu 和 Shein 因美国政策调整削减广告支出并将提价

中国电商巨头 Temu 和 Shein 因美国税收豁免政策终止而面临运营成本上升，截至 4 月 13 日两周内，Temu 在 Meta 等平台广告支出削减 31%，4 月 9 日起取消 Google 购物平台所有支出，并于 4 月 25 日因 “全球贸易规则和关税致运营费用上涨” 进行价格调整，Shein 也将在同日实施相同举措。白宫上周决定 5 月 2 日起对从中国寄往美国的低价值包裹加征关税，终止 “最低限度” 免税政策，这影响美国消费者及为中国卖家提供广告空间的社交媒体平台。受此影响，4 月前两周 Shein 在 Meta 等平台日均支出下降 19%。分析人士称广告削减将影响销售额，因两家公司缺乏足够品牌忠诚度，而此前它们占向美国出口的近 150 万批免关税小额货物的 30% 以上 。