俄罗斯消费新风向：博主推荐成网购关键，70%消费者偏爱线上市场

调查显示，俄罗斯消费者网购习惯正发生显著变化。数据显示，36% 的受访者每月至少一次会参考博主建议在电商市场购买衣服、化妆品和产品，而约 70% 的俄罗斯人更倾向于选择线上市场购物，因其便于比价且节省出行时间。

调查发现，博主意见已成为消费者网购决策的核心因素。在美容与时尚领域，博主影响力尤为突出，38% 的博主倾向推广服装鞋类，32% 偏好推广化妆品。他们通过视频评论、直播等多元形式，与订阅者建立信任关系，不仅分享产品体验，还引领消费潮流。

值得注意的是，消费者在选购日常用品时，更信赖与自身相似人群的推荐。其中，化妆品和香水（44%）、服装鞋类（40%）及儿童用品（32%）的广告最受关注，24% 的受访者对食品和家用化学品的推荐感兴趣。

冲动购物行为在俄罗斯并不普遍，仅有 2% 的受访者承认有过此类消费，主要集中在莫斯科等大城市、18 - 24 岁的高收入年轻群体。

SberSeller 战略总监 Evgeniya Lysenko 指出，博主不仅是内容创作者，更是消费潮流的引领者，他们凭借个人经验提供建议，帮助消费者在众多选择中做出决策。