Ozon扩大后付费功能试点，刺激消费与销售增长

4 月 25 日起，Ozon 在线平台开始在部分地区试运行后付费功能，该试点基于前期测试中销售增长及平均客单价数据选定。此次实验覆盖部分非时尚品类，仅占网站订单总量的 3%。

事实上，Ozon 早在去年 8-10 月就已扩大多品类后付费销售。调查显示，消费者在提货点验货后再付款，购物频率显著提升。过去两年多，服装、鞋类和配饰的后付费模式，帮助卖家平均订单金额增长三分之一，商品均价提升 1.5 倍。平台预计，此次后付费功能的推广将进一步激发消费者购物兴趣，带动商家销售额增长。

不过，后付费功能存在明确限制范围：易损商品（如散装商品、部分电子产品、香水）、保质期有限商品（食品、药品等），以及大型重型商品（超过 10 公斤或 30 升）均不适用。同时，为降低买家拒付风险，平台对后付费金额设置上限，与用户过去六个月的购买行为挂钩；频繁取消订单的用户，将无法继续使用该功能。