TikTok Shop西班牙首秀：社交电商受热捧，X世代成消费主力​

TikTok Shop入驻西班牙仅四个月便迅速崛起，凭借社交娱乐与购物无缝融合的模式赢得用户青睐。数据显示，50%的消费者认为平台直观易用，40%赞赏支付流程灵活，33%称购物体验完美，预示高复购潜力。作为品牌发现引擎，70%用户通过TikTok Shop接触新品牌，75%有较高购买意愿，83%承认其影响消费决策。

TikTok希望复制英国成功经验（英国站为增长最快电商平台，快消品占比超20%），若在西班牙实现类似销量，首年营业额或达5亿欧元。目前，西班牙市场30岁以上用户占主导（X世代44%，Y世代33%），女性消费占比60%。个人护理和食品最畅销，客单价16欧元低于行业均值，周三购物最活跃，加泰罗尼亚地区用户贡献最大销量。