成分焦虑催生千亿蓝海！“纯净美妆” 成全球消费新宠

Environmental Working Group 数据显示，普通消费者日均使用约 9 种个人护理产品，四分之一女性每日使用超 15 种，每 9 种产品含约 126 种化学成分。随着健康与环保意识觉醒，越来越多女性开始担忧产品成分安全，成分溯源与安全性成为消费决策核心要素。

市场调研印证这一趋势：65% 以上消费者优先选择环保品牌，55% 愿为可持续产品支付溢价；68% 关注 “纯净（Clean）” 标识，59% 更青睐 “天然、有机” 产品。在此背景下，“纯净美妆” 快速崛起，从细分赛道跃升为主流趋势。权威预测显示，到 2031 年，全球天然美容和化妆品市场规模将激增至 590 亿美元 。