15载深耕，速卖通在欧洲市场 “多点开花”

今年，速卖通迎来成立 15 周年。在这 15 年里，速卖通不断创新发展，在欧洲市场尤其是西班牙、意大利等地成绩斐然，通过本土化深耕与技术创新，巩固了其领先地位。

在本地化供应链打造上，速卖通西班牙站成果显著。过去三年，西班牙本地产品 SKU 增长了 300%，像橄榄油、奶酪等具有西班牙特色的品类，销售年增速超过 120%。速卖通推行的 “Local Plus” 计划更是让区域特色商品配送时效再提速 40%，极大提升了消费者的购物体验。

在体育营销方面，速卖通的策略成效惊人。2024 年，速卖通赞助巴黎奥运会，这一举措让其在西班牙市场的品牌搜索量激增 67%。如今，速卖通已启动与 2026 年米兰冬奥会的合作，持续借助大型体育赛事提升品牌影响力，扩大市场份额。

社交电商领域，速卖通同样表现出色。它积极与 TikTok、西班牙本土明星 Paco León 等合作，开展短视频营销。在 15 周年庆期间，马德里快闪店单日客流破万，直播购物转化率更是达到传统广告的 3 倍。这种创新的营销模式，让速卖通更贴近消费者，增强了用户粘性。

速卖通在欧洲市场的成功，是其长期坚持本土化、多元化发展战略的结果，为其他跨境电商平台提供了优秀范例 。