中国AR眼镜热销海外 跨境电商助高科技产品“走出去”

中国跨境电商市场正发生变化，高科技、高单价商品需求持续攀升。以速卖通 3 月周年庆大促为例，XREAL、Rokid 等品牌的 AR 及 VR 眼镜类目环比日销大增 600%，成为增长新动能。

消费级 AR 眼镜公司 XREAL 的海外业务表现亮眼，2024 年全球销售额约 6 亿元，海外业务占比近 70%，销售额同比增长 30%，其新品 XREAL One 在日本、北美等地甚至出现供不应求，渠道断货两个月的情况。

速卖通在 2024 年推出 “百亿补贴品牌出海” 计划，帮助中国品牌解决海外认知度低等痛点，XREAL 加入该计划后，在平台年销售额突破 1000 万元。近日，速卖通公布 “百亿补贴品牌出海” 最新计划，2025 年要助力 1000 个新品牌实现百万美元销量突破，AR 眼镜等类目被列为品牌出海十大机会类目，有望推动更多高科技产品 “走出去”。