年销超百万瓶！法国品牌靠 "绿色美甲" 撬动欧美高端市场

近年来，随着全球环保意识的提升，“纯净美妆”（Clean Beauty）成为美妆行业的重要趋势。法国品牌Manucurist凭借“无毒可降解+居家沙龙体验”的差异化定位，成功在欧美市场掀起绿色美甲消费热潮。

Manucurist的核心产品Green系列指甲油采用植物基配方，搭配可替换装设计，减少塑料浪费。品牌还推出居家美甲套装（售价89欧元起），通过独立站DTC（Direct-to-Consumer）模式销售，客单价超过150欧元，复购率高达30%以上。

品牌通过Shopify搭建独立站，结合内容营销、社交媒体互动及节日限定礼盒策略，成功塑造高端环保形象，并培养了一批忠实用户。目前，#NailArt话题在TikTok上的播放量已突破520亿次，其中“冰透裸色”“极光猫眼”等夏季流行款式日均新增内容超20万条，显示出强劲的市场需求。

行业分析师指出，随着消费者对可持续美妆产品的需求增长，美甲赛道正迎来新的增长点。建议相关企业关注“纯净美妆”“INS爆款”等趋势标签，瞄准环保意识强的高端客群，推出差异化产品，抢占这一快速扩张的市场。

Manucurist的成功案例表明，将环保理念与用户体验相结合，不仅能提升品牌溢价，还能增强用户粘性，为美妆行业的可持续发展提供新思路。