亚马逊首次更换标志，50多个子品牌将统一视觉风格

出海网5月13日消息，1994 年成立的在线零售商亚马逊，近日首次对其经典的笑脸标志进行了重新命名与更新，这也是自 2000 年以来亚马逊标志的首次重大视觉变化。此次更新旨在将公司在快速发展过程中，各独立发展的 “分散” 品牌资产进行整合，使其更具系统性。

由设计机构 Koto 与设计师团队合作，耗时 18 个月完成的新品牌系统，突出了亚马逊最具标志性的元素。新标志的核心和尖端变得更宽，色彩更加饱和，标志性的橙色被命名为 “微笑橙”。同时，团队还创建了名为 Amazon Logo Sans 的自定义字体，应用于 Amazon Smile、Amazon Cash、Amazon Echo 和 Amazon Jobs 等 50 多个子品牌，优化后的无衬线字体字母 “a” 笔画降低并拉直，更具现代感。此外，该项目还为亚马逊全球市场开发了 364 种语言的字体，进一步强化品牌的全球影响力与视觉一致性。