2024年俄罗斯沐浴产品市场趋势洞察-出海网

2024年俄罗斯沐浴产品市场趋势洞察

2024年俄罗斯沐浴露需求同比增长11%，水果和浆果香最受欢迎，其中柑橘、黑玫瑰及土耳其浴香调成为爆款。女性偏爱甜果香，男性则倾向清新海洋调。地域上，克拉斯诺亚尔斯克边疆区（+31%）和伏尔加格勒州（+30%）需求激增。国产沐浴露以1100万支销量领先，中国产品销量近乎翻倍（+90%），而日本品牌暴跌88%。

沐浴盐成年度黑马，销量飙升121%，伏尔加格勒（+212%）和车里雅宾斯克（+197%）需求最旺；浴球整体下滑10%，但克拉斯诺亚尔斯克边疆区逆势增长52%。外卖订单中，固体肥皂（4700万件）和除臭剂（3630万件）最畅销，反映消费者对便捷基础品的偏好。

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Yota 分析数据显示，2025 年第一季度俄罗斯化妆品网购市场持续升温，相关网站平均流量同比增长 6%。其中，Golden Apple、RIVE GAUCHE 等大型美容零售商网站占据 92% 的流量主导地位，且流量增长态势稳定；韩国化妆品网站异军突起，流量同比暴涨 45%，成为增速最快的细分品类。此外，雅芳、欧瑞莲等美容连锁品牌官网流量增长 35%，香水市场与平价化妆品平台流量也分别上涨 23% 和 14%。消费群体呈现显著变化：女性仍主导美妆网购市场（占比 67%），但男性流量激增 23%，在香水市场的浏览时长已达女性群体的 82%（男性占 45%，女性占 55%）。年龄分布上，26-45 岁用户贡献 63% 的流量，而 46 岁以上人群增长尤为突出，在香水和美容公司网站的流量分别飙升 40% 和 60%；年轻群体（14-25 岁）虽偏爱大型零售商，但对美容公司和香水店的兴趣也分别提升 58% 和 20%。地域方面，萨兰斯克、萨列哈尔德等线下美妆门店稀缺城市的居民，人均网购活跃度位居前列，推动美妆网购市场进一步下沉。