销量下滑VS销售额增长：俄罗斯家电市场的矛盾信号​

出海网5月29日消息，2025年第一季度俄罗斯冰箱市场出现10%的销量下滑，总销量降至61.4万台，但销售额仅下降3%至267亿卢布，主要受价格上涨推动。市场格局发生显著变化：土耳其品牌Indesit以15%的市场份额跃居首位，取代了此前连续三年领先的Haier（13%），另一土耳其品牌Beko保持第三位（6%）。洗衣机市场呈现类似趋势，销量下降10%至86.6万台，但销售额增长2%至299亿卢布，Haier仍以14%份额领跑，Indesit则提升至13%。行业分析师指出，消费行为转变是主因——消费者更倾向选择经济型产品，同时2024年需求激增后的市场饱和效应显现。高利率环境和新建住房减少也抑制了购买力。专家预计，成本优化趋势将在全年持续影响品牌竞争格局。Beko和Indesit凭借价格优势逐步扩大市场份额，而Haier等品牌则通过强化营销维持竞争力。俄罗斯零售市场分析师Vladislav Borodin表示，头部企业正加大数字化营销投入以吸引消费者。尽管面临挑战，家电行业仍在通过产品创新和服务升级应对市场变化，预计下半年随着经济政策调整可能出现回暖迹象。