关注我们
出海网公众号
出海网小程序
出海网视频号
出海网社群
登录/注册
分享
复制
06 月 06 日
2025-06-06 11:16:54
明星自创品牌估值破亿：粉丝经济如何颠覆传统电商？
出海网6月6日消息，近日Hailey Bieber的美妆品牌Rhode以10亿美元被收购，再次印证“粉丝即资产”的商业模式正颠覆传统电商逻辑。这类明星/网红品牌（如SKIMS、Kylie Cosmetics）无需依赖亚马逊或Meta的流量竞价，而是通过自有社交媒体（如Instagram、TikTok）直接转化粉丝为消费者，跳过传统“搜索-优化-付费推广”路径。
对比来看，传统品牌需支付平台50%以上收入换取曝光，而Rhode甚至未在亚马逊官方运营，仅靠第三方卖家承接自然搜索。更极端的案例是Prime Hydration，虽在亚马逊年销过亿，但其3亿估值核心仍来自Logan Paul等创始人的粉丝基础。
TikTok Shop等新平台进一步证明：内容驱动的“注意力经济”正在接管电商。当亚马逊被迫关闭仿TikTok功能Inspire时，已暗示搜索电商的困境。对品牌而言，选择愈发清晰——是卷入平台内卷，还是用粉丝关系重构游戏规则？
【版权提示】信息来自于互联网，不代表出海网官方立场，内容仅供网友参考学习。如发现本站内容存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至 jechynwu@chwang.com ，我们将及时沟通与处理。如若转载请联系原出处
下一篇英国监管施压，亚马逊承诺严查虚假评论
出海网6月6日消息，英国竞争与市场管理局（CMA）调查后，亚马逊承诺加强监管虚假评论，并严惩违规卖家。约90%英国消费者依赖商品评价，虚假评论每年影响超230亿英镑消费。亚马逊将升级检测系统，打击“目录滥用”（即转移好评至不同商品的行为），违规卖家可能被禁售。同时，发布虚假评论的用户将面临封号风险，举报流程也将简化。CMA强调，此举旨在保障消费者权益，新法规赋予其直接处罚权。亚马逊表示，2024年已屏蔽2.75亿条虚假评论，99%商品评价真实可信。此前，谷歌也因类似问题向CMA作出整改承诺。
免费下载
企业跨境出海综合服务平台
新手指南
热门推荐
平台常见问题
版权归出海网跨境电商（广州）有限公司所有 粤ICP备2021037671号-5