亚马逊将于7月底关闭Posts项目，社交电商探索再受挫

出海网6月6日消息，近日，亚马逊在其广告高级工具中心更新中宣布，将于 7 月 31 日正式关闭 Posts 项目。Posts 项目允许品牌在亚马逊网站和 App 上发布生活方式图片和视频，可免费使用也能付费 “推广”，但效果未达预期。随着展示次数下降以及页面设计调整，该项目已无价值。即日起 Posts API 不再对新用户开放，6 月 16 日起无法发布新内容。

这并非亚马逊首次放弃社交式功能，今年 2 月已停运 Inspire 功能。Posts 项目多年处于 “测试版”，因与用户以购买为目的的登陆行为逻辑冲突，一直未获实质性发展。广告业内人士认为，Posts 关闭对品牌广告主是积极信号，能减少不必要支出，让广告预算投入更有效的广告形式。