东南亚TikTok潮玩热卖榜（25.05）

5 月东南亚 TikTok 潮玩市场呈现显著区域分化，印尼凭借直播带货发力反超越南、泰国，登顶销量榜首。数据显示，印尼站点以桑尼天使趴趴天使手机装饰系列(月销 1.01 万件，售价 0.54 美元)为首，占据榜单第 1、3、5 名，直播贡献率平均提升至 15% 以上，其中榜首产品直播贡献占比达 21.48%，印证直播对销量的强拉动作用。

各国市场亮点解析

1.越南：毛绒玩具持续霸榜，头部产品如可爱球类毛绒(9202 件)、莉娜熊联名款毛绒(4082 件)均依赖直播引流，莉娜熊与本地达人 Quyen Leo Daily 合作，直播贡献率高达 29.94%，销量增幅 63.61%。

2.菲律宾：暑期消费驱动增长，三丽鸥毛绒公仔(5402 件)、泡泡玛特 “前方高能” 盲盒(4114 件)上榜，开学季礼品需求旺盛，轻资产消费模式推动潮玩作为社交礼物走俏。

3.泰国：销量持续下滑，搪胶脸毛绒挂件主导榜单，如 MM 奶糖宝贝挂件(4561 件)，但新品迭代不足，泡泡玛特拉布布象棋大冒险(2 月上市)仍居榜二，反映市场活力不足。

4.马来西亚：积木品类崛起，积木永生花从 4 月榜四跃居榜首(1705 件)，泡泡玛特 Flip with Me 搪胶毛绒公仔(1309 件)成唯一国际品牌，宝可梦卡牌从榜首跌至第五，显示品类轮动明显。

5.新加坡：市场低迷，榜首雪未来手办仅 376 件，但泡泡玛特哭娃系列(359 件)、航海王联名盲盒(215 件)表现稳定，合金车模礼盒(337 件)成新晋亮点，显示收藏向品类仍有空间。

爆款产品趋势：泡泡玛特 “前方高能” 系列盲盒成最大黑马，4 月 24 日全球首发即席卷印尼、菲律宾市场，扎染渐变工艺与 “丑萌反叛” 设计带动单月销量 7662 件(印尼 / 菲律宾合计)，线上线下抢购热潮延续。此外，三丽鸥 IP 衍生品(毛绒公仔、解压捏捏乐)在多站点稳居前列，印证经典 IP 的持续影响力。