越南电商新规出台：直播带货需保存3年数据，KOL虚假宣传或担刑责​

出海网6月30日消息，越南工贸部最新《电子商务法》修订草案对直播电商提出严格规范：平台需保存直播视频及交易数据至少3年，卖家必须公示营业执照等完整信息，外国卖家需提供越南语资料。新规要求平台对商品质量承担连带责任，KOL若虚假宣传可能面临刑事处罚。数据显示，2024年东南亚直播电商GMV达176亿美元，越南TikTok Shop去年GMV达44.8亿美元。专家指出，新规将推高平台运营成本，可能导致中小平台退出，但长期有助于净化市场环境。目前越南消费者日均刷TikTok达58分钟，监管趋严或促使行业向Shopee等头部平台集中。