近87%的荷兰消费者在网上购物

欧盟统计局最新数据显示，荷兰以86.7%的网购者比例蝉联欧洲冠军，较2023年的84.2%增长2.5个百分点，意味着去年新增超30万消费者加入网购大军。值得注意的是，65岁以上老年群体网购参与度大幅提升，从2023年的64%跃升至73%，成为主要增长动力。爱尔兰以85.9%的微弱差距位居第二，丹麦（81.8%）、挪威（80.5%）分列三、四位。

对比来看，欧盟27国平均网购渗透率为60.2%，而意大利（54.2%）、罗马尼亚（48.7%）、保加利亚（46.3%）等南欧及东欧国家仍显著落后。非欧盟国家中，黑山（45.1%）、阿尔巴尼亚（42.8%）的电商发展水平最低。

荷兰市场的突出表现既得益于成熟的数字基础设施，也反映出后疫情时代消费习惯的固化。老年群体加速触网的趋势，为跨境电商和适老化电商服务提供了新的增长机遇。随着欧盟推进数字单一市场战略，成员国间的网购渗透率差距有望进一步缩小。