巴西消费者趋向理性：品牌渗透率增长放缓 小包装产品受青睐​

出海网7月28日消息，最新发布的《Brand Footprint Brasil 2025》报告显示，巴西消费者正变得更加理性和谨慎，2024年仅167个品牌成功提升了市场渗透率。调研覆盖11,300个家庭的数据表明，巴西家庭平均使用的品牌数量仅比去年增加2个，达到97个。消费者更倾向于购买小包装产品，单次购买量增加1.8%但购买频率下降0.4%。可口可乐以6.44亿消费者触达点(CRP)保持领先，Ypê、Perdigão等本土品牌紧随其后。报告指出，54%的TOP50品牌通过拓展至8个以上销售渠道实现增长，消费者更换品牌的可能性是更换渠道的4.2倍，尤其在零食和饮料品类表现明显。