美国DTC品牌Emi Jay：用高溢价发饰打破行业瓶颈​

美国DTC发饰品牌Emi Jay以36美元（约258元人民币）的高价塑料抓夹打破行业低价竞争困局，实现千万美元年营收。该品牌由14岁少女Julianne Goldmark于2009年创立，从手工发圈起步，通过融入韩国护发理念和环保材质（如可生物降解醋酸纤维素、法国真丝软缎），成功打造高端品牌形象。Emi Jay通过明星自然佩戴（如Hailey Bieber、Kendall Jenner）和社交媒体内容营销（Instagram粉丝26万、TikTok粉丝超10万）建立品牌势能，2025年入驻丝芙兰进一步拓展高端渠道。据Grand View Research数据，2024年全球发饰市场规模达234.1亿美元，Emi Jay凭借独特的产品定位和品牌调性，成为这一赛道中罕见的成功案例。