网球经济新风口：TikTok与ATP合作带来的跨境电商机遇​

出海网8月20日消息，TikTok近日与男子职业网球协会(ATP)达成全球内容合作，将为跨境电商开辟体育IP营销新赛道。根据协议，TikTok创作者将获得ATP巡回赛的独家后台访问权，制作球员训练、赛事筹备等幕后内容。这一合作对跨境电商意义重大，全球网球用品市场规模已超500亿美元，涵盖运动服饰、器材装备等品类。TikTok超过10亿的月活用户与网球消费群体高度契合，18-45岁用户具备较强的消费能力。运动品牌可通过赛事内容进行场景化营销，如网球鞋品牌可突出产品缓震性能，智能穿戴设备可展示心率监测功能。合作还提供了本土化运营新思路，品牌可根据不同地区赛事特点开展针对性营销，如美网期间主推透气服饰，法网期间侧重红土专用鞋具。随着Z世代成为消费主力，体育内容正成为跨境电商突破文化壁垒的重要载体，此次合作为品牌链接全球体育爱好者提供了新渠道。