Best Buy激进扩张广告业务：2026年推“全店资源包”，开放非 endemic 品牌入驻

出海网9月18日消息，美国科技零售商Best Buy宣布将于2026年推出“takeover packages”广告合作计划，允许品牌方包月使用其门店内外全部广告资源，包括橱窗、入口、展示区、电视墙、收银台及现有数字屏幕等，无需新增设备但通过资源整合提升曝光密度。该计划首次向非 endemic 品牌开放，覆盖QSR（快速餐饮）、汽车、游戏等行业，因93%大型快餐店位于其门店一英里内，地理协同效应显著。2024年其零售媒体网络已完成3000个广告活动，2025年预计翻倍。Best Buy高管称此举可提升品牌创意与影响力，但专家担忧过度广告可能引发消费者审美疲劳，反馈机制或成关键挑战。公司希望借此应对零售压力，但需平衡短期收益与长期体验。