全球广告支出加速向数字平台集中：社交媒体广告上季度增长20.2%，超预期近一倍

出海网9月30日消息，世界广告研究中心（WARC）最新报告显示，全球广告支出正加速向数字平台集中，上季度社交媒体广告支出飙升20.2%，达到原预测值12.4%的两倍，为行业创造49亿美元附加值。预计2025年全球广告总支出将同比增长7.4%至1.17万亿美元，其中90%的新增预算将投向纯在线平台，中国以外市场超半数广告资金集中于Alphabet、亚马逊和Meta三大巨头。今年社交媒体广告支出预计增长14.9%至3064亿美元，到2027年全球社交广告市场规模将达3869亿美元，占广告总支出的28.5%，凸显数字渠道在广告市场的绝对主导地位。