Meta宣布2026年起巴西广告涨价12.15%，中小企业面临成本压力

出海网消息，Meta宣布自2026年1月1日起将巴西广告价格平均上调12.15%，主要因其决定将此前自行承担的间接税（包括9.25%的PIS/COFINS社会保障税和2.9%的ISS服务税）转嫁给广告主。此次调整涉及所有付款方式，包括月结、信用卡及本地支付渠道PIX、boleto和Mercado Pago。Meta称此举旨在使巴西计费模式与全球标准保持一致，并提升费用透明度。专家指出，企业需将新增税负纳入预算考量——1000雷亚尔预算中实际广告投放金额仅约878.5雷亚尔，其余被税费消耗。对占巴西企业超90%的中小企业而言，成本上升可能导致曝光减少和竞争压力加剧。业内建议企业布局SEO等有机流量渠道以降低对付费广告依赖，应对数字广告成本持续攀升的趋势。