Temu、Shein 跻身德国线上榜单前列，多数德国人偏爱本土产品

据《经理杂志》援引《2025 年德国电子商务市场》研究报告，Shein 在德国最大线上商店排名中从第 18 位升至第 7 位，这家时尚零售商去年营收增长 18% 至 11 亿欧元;Temu 发展更为迅猛，这个中国电商平台的商品交易总额达 34 亿欧元，几乎增长三倍，目前在德国电商平台中排名第五，不过二者均因监管缺失和消费者权益侵害问题面临欧盟调查。同时，Bonial.com发布的《IDH 第三季度消费者报告》显示，83% 的德国消费者对本土品牌信任度高，五分之四的受访者在条件相同时会选择德国产品，55% 会选欧洲产品，背后是对品质、公平劳动条件和可持续性的追求，四分之一的德国人已出于政治原因抵制美国商品，近半数人考虑抵制，且 85% 的德国人更倾向于线下购买食品，看重即时取货和现场查验。此外，德国联邦统计局数据显示，8 月德国零售业销售额较 7 月实际下降 0.2%，但同比仍增长 1.8%，其中线上和邮购零售环比下降 2%，同比则增长 7.4%。