Shein 在法国首设实体店遭强烈抵制

中国快时尚品牌 Shein 宣布将于 2025 年 11 月 在法国开设首批永久性实体店，这是其战略从线上向线下扩展的重要一步。第一家店铺将设在巴黎市中心的 BHV（Bazar de l’Hôtel de Ville） 百货商场内，随后还将在 第戎（Dijon）、雷恩（Reims）、格勒诺布尔（Grenoble）、利穆泽（Limoges） 和 昂热（Angers） 的 Galeries Lafayette 百货中开设门店。此举通过与法国商业地产运营商 Société des Grands Magasins（SGM） 合作实现。

不过，这一计划引发了法国时尚行业、零售商、政界和公众的强烈反对。Galeries Lafayette 表示，该计划违反其与 SGM 的特许经营协议，并不符合其自身的品牌定位与价值观，因此强烈反对 Shein 入驻。时尚零售协会也批评 Shein 的进入将对法国本土品牌造成冲击，尤其是在一些本已财务吃紧的品牌正面临经营困难之际。

批评者指出，Shein 以极低价、快节奏的“超快时尚”模式进入实体零售，可能破坏法国一贯强调品质、耐用与工艺的服饰文化。法国也在考虑出台限制快时尚广告、提高环保税率的法规，以限制此类商业模式的负面影响。此外，Shein 还面临在法国被罚款的先例，曾因“虚假促销”被法国监管机构重罚。

对于 Shein 来说，实体店模式和线上直邮模式存在很大差别。实体店需要承担库存管理、租金、人力成本等额外负担，这可能冲击其原先低成本、高效率的运营模式。Shein 表示，此次扩张也将创造约 200 个就业机会。