Ozon 与 VK 携手，添加新型商品推广功能

俄罗斯电商平台 Ozon 宣布与社交网络 ВКонтакте（VK） 合作，于 2025 年 10 月 1 日起，为卖家提供一种新的推广方式：通过博客主(Креаторы / блогеры)在 VK 上宣传商品。此举旨在进一步融合社交媒体与电商平台，借力社交传播提升商品曝光度。

在这一新工具 “VK AdBlogger” 中，Ozon 的卖家只需在其卖家后台选择要推广的商品、设定发布格式和出价，即可将商品自动发布给 VK 的内容创作者。博客主可以基于这些商品制作帖子、短视频或其他形式内容;当用户看到内容并下单时，交易将直接在 Ozon 平台完成。

为了鼓励卖家尝试该渠道，Ozon 在初期阶段承担了推广的绝大部分成本(折扣高达 99%)，使卖家几乎无需投入就能测试这一营销路径。与此同时，系统还会自动对推广内容进行广告标识，从而避免法律和技术风险。

这一举措正值社交电商在俄罗斯持续升温之际。俄媒指出，VK 的覆盖人口超过 1.06 亿，占全国约 73% 的用户。研究显示，三分之一的消费者首次接触某种商品往往通过社交媒体传播方式;在全球范围内，已有相当比例用户通过社交平台直接完成购买。

业内认为，Ozon 此举可视为典型的“平台 + 内容创作者”融合战略：电商平台提供基础交易与基础设施，内容创作者则以其影响力和信任推荐商品。未来，该模式如果成功推广，可能改变俄罗斯线上营销生态，也为卖家带来更直接、高效的流量入口。