2025俄罗斯零售媒体广告预算狂飙46%

根据 Okkam Trade Marketing 发布的报告显示，2025 年俄罗斯零售媒体(Retail Media)广告将占广告主总预算的 46%，成为最主要的广告渠道之一。预计全年市场规模将达 8.91 万亿卢布，较 2024 年增长 73%，其中线下零售媒体市场规模将达到 2.78 万亿卢布，同比增长 82%。

推动这一增长的关键因素包括数据驱动的精准投放、全渠道整合和新技术应用。品牌可利用零售商的第一方数据(购买历史、地理位置、APP 使用行为等)进行个性化广告投放，同时线上与线下广告联动提升效果。数字标牌、程序化广告和 AI 优化技术也正在成为常用工具。

线下零售媒体的具体应用场景包括连锁超市的货架广告、收银区屏幕、视频展示及自助结账屏幕，为品牌提供高度可见且与购物路径关联紧密的推广渠道。

报告建议广告主从小规模试点入手，结合专业数据和代理机构优化投放，并在顾客旅程的关键触点设计差异化创意内容，以最大化广告效果。