TikTok 将“购物广告”纳入合作伙伴项目，助力电商推广！

TikTok 最近宣布在其 “Marketing Partner(营销合作伙伴)” 项目中新增了 “Shop Ads(购物广告)” 类别，以加强其社交电商业务与广告生态的融合。 

该项目最初于 2020 年推出，原本涵盖 “Agency(代理)”、“Creative(创意)”、“Marketing Technology(营销科技)” 和 “Measurement(测量)” 四大类别。新增的 “Shop Ads” 子类别归属于“营销科技”类，旨在为品牌或商家提供与 TikTok 电商广告相关的专业服务支持。被纳入这一新类别的合作伙伴必须满足 TikTok 严格标准，具备包括产品目录跨平台同步、一键搭建 TikTok Shop 广告、使用 AI 驱动的 GMV Max 工具自动选取创意与优化定位、提供广告与销售报告、结合库存预测 ROI，以及根据表现自动重新分配广告预算等能力。

TikTok 表示，Shop Ads 合作伙伴能在其电商广告体系中承担关键作用，帮助商家更高效地将流量转化为销售。TikTok 的官方渠道也指出，此次扩展意味着平台希望促进“发现即电商”的模式更加落地，让商家在用户产生购买意向的瞬间捕捉机会。此举被视为 TikTok “平台即商场”愿景的又一重要推进，也是其在社交媒体电商与广告领域竞争格局中加码的一步。

从品牌角度来看，这意味着选择合适的 Shop Ads 合作伙伴，将成为提升 TikTok 营销效果、优化预算与回报的重要策略。