Meta 逐步淘汰自动广告，转而采用 Advantage+

Meta 最近宣布将在未来几个月逐步淘汰其“Automated Ads(自动广告)”选项，并在 Ads Manager 中移除这一功能。 Automated Ads 曾是 Meta 帮助广告主简化投放流程的一种方式：广告主只需回答几个关于目标的问题，Meta 即会自动优化目标受众、素材与投放策略，由系统代为处理优化。

Meta 表示，之所以做出这一调整，是因为其 AI 驱动的 Advantage+ 广告系列已逐渐成为更先进、更高效的投放工具，功能上已覆盖甚至超越 Automated Ads 的能力。在 META 的愿景中，未来广告主只需设定目标、连接账户，就无需再参与创意、受众选择、测量等具体操作，由 AI 全权负责广告生成与投放。

对于仍在运行中的 Automated Ads 活动，Meta 表示这些广告仍会继续投放，给予广告主一定过渡时间;但新广告将不再支持该模式，Meta 将指导用户转向使用 Advantage+ 选项。 此外，Meta 的战略亦折射出其 在广告自动化和智能化方向的进一步布局——从手动调参走向极简输入、自动输出，这也是其在日益竞争激烈的广告市场中希望占据优势的一环。