俄罗斯电商广告成生存必选项：投入广告卖家营收增速高1.6倍，展示量增9倍

出海网10月7日消息，俄罗斯电商市场研究机构RWB最新报告显示，广告投放已从增长选项转变为卖家生存的必选项。通过对超过13000个Wildberries卖家的分析发现，投入广告的卖家营收增长速度领先1.5-1.6倍，商品卡展示量高出9倍，品类增长优势平均达22%。2024年11-12月期间，月广告预算超50万卢布的卖家群体中，有广告投入的卖家营收增长75%，而无投入的仅增长49%，差距达26%。高竞争品类广告效果尤为显著：笔记本电脑类目增长547%，智能家居设备增长267%，汽车电子产品增长154%。尽管俄罗斯电商广告市场规模已达3810亿卢布且年增长133%，但其占GMV比例仅3.1%，远低于全球7%的平均水平，表明市场潜力巨大。