美国消费者假日预算同比降超 10%，收入分化加剧消费两极化-出海网

美国消费者假日预算同比降超 10%，收入分化加剧消费两极化

据 JLL 10 月发布的假日消费报告（基于超 1000 名美国消费者调研），受通胀与物价上涨持续影响，美国消费者人均假日预算同比下降 10.2%，从 2024 年的 1261 美元降至 1133 美元。为优先保障礼品采购，消费者普遍压缩食品、装饰及娱乐类预算，礼品预算规模基本持平。收入差异成为影响消费行为的核心变量：年收入低于 5 万美元的群体，假日支出计划减少 24%；而年收入超 15 万美元的群体，支出反而增加 26%。JLL 零售咨询服务总裁 Naveen Jaggi 指出，美国收入与购买力差距已导致消费情绪和支出显著分化，顶层 20% 家庭贡献 60%-70% 消费支出，底层 80% 仅占 30%，且约 50% 收入群体无股市敞口，难以享受支撑高收入家庭消费的财富增长红利。渠道选择上，大众零售商偏好度从去年 46% 升至 62%，百货商店选择率则从 58% 降至 50.4%；84% 消费者会通过网购采购假日商品，但仅 16% 完全依赖电商，近四分之三采用 “线上 + 线下” 多渠道模式。社交媒体成为重要购物灵感来源，其中 46% Z 世代偏爱 TikTok，千禧一代则在 Facebook、Instagram 和 X 平台间均衡搜索，58% 婴儿潮一代则不依赖社交媒体获取消费信息。此外，Experian 同期数据显示，27% 消费者预计本假日季支出减少，仅 22% 计划增加；普华永道调研亦发现，Z 世代礼品支出计划削减 30%，千禧一代削减 9%。

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出海网10月13日消息，俄罗斯联邦委员会近期提议修订平台经济监管法律，要求禁止电商平台通过自有支付工具提供折扣优惠，以确保所有银行享有平等接入条件。Wildberries和俄罗斯电商协会（АКИТ）对此表示强烈反对，称该举措是银行和线下零售商的弱势游说尝试，旨在限制竞争而非真正惠及消费者。Wildberries代表指出，竞争对手应通过降低价格而非限制促销来提升市场活力，АКИТ主席阿尔乔姆·索科洛夫也警告称，人为限制将首先损害消费者权益。目前大型银行坚持推动此项限制，认为需防止支付市场垄断，但电商平台认为此举将削弱其通过支付创新为消费者提供优惠的能力。