美国消费者假日预算同比降超 10%，收入分化加剧消费两极化-出海网

美国消费者假日预算同比降超 10%，收入分化加剧消费两极化

据 JLL 10 月发布的假日消费报告（基于超 1000 名美国消费者调研），受通胀与物价上涨持续影响，美国消费者人均假日预算同比下降 10.2%，从 2024 年的 1261 美元降至 1133 美元。为优先保障礼品采购，消费者普遍压缩食品、装饰及娱乐类预算，礼品预算规模基本持平。收入差异成为影响消费行为的核心变量：年收入低于 5 万美元的群体，假日支出计划减少 24%；而年收入超 15 万美元的群体，支出反而增加 26%。JLL 零售咨询服务总裁 Naveen Jaggi 指出，美国收入与购买力差距已导致消费情绪和支出显著分化，顶层 20% 家庭贡献 60%-70% 消费支出，底层 80% 仅占 30%，且约 50% 收入群体无股市敞口，难以享受支撑高收入家庭消费的财富增长红利。渠道选择上，大众零售商偏好度从去年 46% 升至 62%，百货商店选择率则从 58% 降至 50.4%；84% 消费者会通过网购采购假日商品，但仅 16% 完全依赖电商，近四分之三采用 “线上 + 线下” 多渠道模式。社交媒体成为重要购物灵感来源，其中 46% Z 世代偏爱 TikTok，千禧一代则在 Facebook、Instagram 和 X 平台间均衡搜索，58% 婴儿潮一代则不依赖社交媒体获取消费信息。此外，Experian 同期数据显示，27% 消费者预计本假日季支出减少，仅 22% 计划增加；普华永道调研亦发现，Z 世代礼品支出计划削减 30%，千禧一代削减 9%。

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