谷歌零点击搜索占比升至27% 用户倾向结果页直接获取答案-出海网

谷歌零点击搜索占比升至27% 用户倾向结果页直接获取答案

出海网11月17日消息，最新研究显示，2025年第一季度美国地区仅40.3%的谷歌搜索产生了自然点击，较一年前的44.2%有所下降；英国和欧洲地区从47.1%降至43.5%。与此同时，零点击搜索（即不产生外部网站访问的搜索）在美国从24.4%上升至27.2%，欧洲从23.6%增至26.1%。研究指出谷歌正成为搜索旅程的终点站，用户通过结果页的摘要面板、高亮片段和AI生成答案直接获取信息，无需访问外部网站。Kipiai创始人布鲁诺·利马表示用户倾向于即时解决问题而非打开新标签页，这使得品牌曝光策略需从点击量转向在搜索结果页内的可见度和权威性建设。研究还发现导向谷歌自有属性（如YouTube和地图）的搜索比例从2024年3月的12.1%升至2025年3月的14.3%。利马强调SEO需整合不同内容格式在搜索结果页的布局，算法更青睐能提供即时文本或视频答案的内容，品牌需理解用户搜索意图以在结果页内争夺注意力。

【版权提示】信息来自于互联网，不代表出海网官方立场，内容仅供网友参考学习。如发现本站内容存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至 jechynwu@chwang.com ，我们将及时沟通与处理。如若转载请联系原出处

下一篇中俄税务差异致价格差达100% 中国卖家在俄遭本土商家集体控诉

出海网11月17日消息，中国卖家在俄罗斯电商市场因合法避税机制形成显著价格优势，引发本土商家集体控诉。中俄卖家处于不同税务轨道：中国卖家广泛采用跨境直邮模式，通过"化整为零"物流方案——在中国集中打包货物，抵达俄罗斯后由经纪公司拆分为数万个人包裹，利用俄罗斯法律对价值低于200欧元且重量小于31公斤的个人包裹免征关税和增值税的政策，合法规避税负；而俄罗斯本土卖家需全额承担所有税款，导致同类商品中国卖家售价可低50%-100%。这种制度性差异对俄本土商家造成毁灭性冲击，有经营十余年的3D打印机卖家因平台获取其销售数据后直接与中国工厂合作推出同款低价产品，最终破产。俄罗斯监管层已注意到不公平竞争问题，咨询公司GoOmni透露从明年起所有海外购买商品将被额外征收增值税，旨在拉平竞争环境。此举意味着依赖税收政策洼地的商业模式不可持续，中国卖家需为全额纳税做准备，竞争将转向品牌附加值、产品差异化和本地化服务。